Sortie de Brand culture chez Dunod

Les marques sont bien davantage que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture où elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance, et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens.

Pour cette nouvelle édition de Brand Culture, nous avons centré notre propos sur la cohérence des marques. L’approche brand culture ? Une méthode holistique ouverte, qui permet d’assurer la cohérence tout en laissant place à l’innovation.

A partir de nombreux cas concrets dont Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, Orange et Frichti et de témoignages, découvrez les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :

-      Identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;

-      Maîtriser les clés d’une culture de marque forte (dont la raison d’être) ;

-      Renforcer les résonnances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;

-      Piloter les marques en adoptant les outils d’audit et de plateforme de brand culture.