Publication de 3 articles dans Influencia sur la performativité
12/06/2015
Le mot « performatif » a été forgé en 1955 par le philosophe John Austin à partir du verbe « to perform », qui a le double sens de jouer et d’accomplir. Un consommateur performe une marque parce qu’il la fait exister à travers ses actes. Il la vit, se l’approprie, adopte des attitudes, se conforme au modèle social et à la culture de la marque. Voir définition dans Wikipedia.
Pour vulgariser le concept fondamental de la performativité, nous avons publié 3 tribunes dans Influencia :
- Etudier la performativité plutôt que l’engagement
- Comment favoriser la performativité des marques ?
- Performer la marque, en interne aussi
Publication de l’étude sur le management du brand content
08/04/2015
L’étude réalisée auprès d’une centaine d’annonceurs par QualiQuanti fin 2014 vient de paraître.
Voici le lien pour accéder aux résultats.
QualiQuanti sort un livre-étude sur le Brand Content Stratégique
18/10/2014
Le livre « BRAND CONTENT STRATÉGIQUE, le contenu comme levier de création de valeur » vient de sortir. Vous pouvez télécharger les 40 premières pages via ce lien : https://bit.ly/ZhY7Cd
Le brand content est devenu incontournable pour donner du sens aux marques, enrichir l’offre, émerger sur le web, alimenter la parole des dirigeants, exister dans l’espace public, fédérer les collaborateurs, être considéré par les médias, rayonner à l’international,…
Le nouveau défi qui s’impose aux marques, c’est de produire un brand content qui soit stratégique, créateur de valeur durable.
Cet ouvrage s’adresse à tous les acteurs du contenu : annonceurs, médias, régies, agences, journalistes et producteurs. Il veut stimuler les esprits, inspirer mais aussi fournir les clés d’un exercice souvent périlleux.
Outil de travail et support de formation, il répond à 14 questions : comment définir le territoire, réussir l’association marque/contenu, produire, diffuser et évaluer, tirer parti de la dimension sociale, manager les compétences, …
Il s’appuie sur l’analyse de multiples initiatives, l’expérience de ses auteurs et de très nombreuses études et missions au sein de médias et de marques en France comme à l’international. C’est le fruit de 7 ans de travail avec de nombreuses études inédites.
Pour recevoir la version complète du livre imprimé (280 pages, format A5) au tarif de 300 euros HT, remplissez le bon de commande en ligne : https://bit.ly/1vWOFAU
QualiQuanti publie avec ECR France une étude prospective sur la promotion
20/08/2014
Depuis la première étude shopper ECR sur la perception des promotions réalisée en 2011, la promotion a évolué. Le poids des promotions s’est stabilisé autour des 19%, les messages se sont clarifiés, les types de promotion ont évolué, notamment grâce aux nouvelles technologies qui permettent plus de personnalisation. Les enseignes proposent globalement moins d’unités de besoin mais avec des remises consommateurs de plus en plus importantes. La promotion illustre encore plus la différentiation des politiques des enseignes.
Dans ce contexte, ECR France a missionné l’institut Quali Quanti pour élargir et approfondir l’étude shopper de 2011. L’enjeu est d’obtenir des clés pour réaliser des promotions créatrices de valeur pour le conso-‐shopper, le distributeur et l’industriel, et plus précisément :
- Connaître l’évolution des perceptions des promotions par les conso-shoppers vs 2011
- Identifier les nouveaux drivers des promotions (prix, qualité, gaspillage, bien être, …). Avec une attention particulière pour la partie prospective et qualitative afin d’évaluer les nouvelles idées de promotions, qu’elles existent ou non.
- Explorer et tester de nouvelles formes de promotion, plus susceptibles de créer du lien au-delà des avantages prix-produits, par exemple l’accès à un plus service, contenus…
Pour plus d’informations sur ECR, ou pour commander l’étude complète, merci d’envoyer votre demande à xavier.hua@ecr-‐france.org ou 01 56 89 89 34
La version anglaise de Brand Culture est désormais disponible
10/08/2014
Après la sortie de notre livre Brand Content (2009), Brand Culture est désormais disponible en anglais sous le titre Building Brand Culture.
Libérez le potentiel culturel de votre marque pour être plus innovant avec l’aide de nos exemples et de nos témoignages :
Identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
Maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
Valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
Piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée.
Abonnez-vous à notre site Veille Brand Content : plus de 4000 cas
30/07/2014
Annonceurs, régies, agences, producteurs, instituts d’études, souscrivez pour accéder à la base de données Veillebrandcontent.fr, un observatoire international des contenus de marques :
riche de plus de 4000 cas
classés par secteurs, marques, types de contenus, thèmes, etc
alimentée en continu depuis 2009
Le tarif d’accès à la base par entreprise (annonceurs) est de 850 euros HT pour 6 mois et de 1500 euros HT pour un an.
Le tarif régies publicitaires est de 1850 HT pour 6 mois et 3000 euros HT pour un an.
Cet abonnement permet d’accéder de manière illimitée aux archives et donne droit à un maximum de 2 à 6 comptes par entreprise (2 à 6 adresses IP) selon l’abonnement souscrit. Il permet d’accéder de manière privilégiée aux recherches et études sectorielles.
Nouvelle étude en souscription sur l’avenir du commerce de proximité pour l’IFLS
25/07/2014
QualiQuanti a mené pour l’IFLS, entre juillet et septembre 2013, une étude exploratoire reposant sur :
- Une veille sur les libres services de proximité en France et à l’international.
- Un décryptage sémiologique des tendances et une analyse des principales innovations.
- Une étude quantitative online sur les attentes consommateurs en matière d’assortiment et d’aménagement magasins.
L’étude, illustrée par plus de 400 photos, fournit des pistes opérationnelles prospectives pour faire évoluer l’offre, les concepts magasins, les services et pour créer de nouvelles expériences d’achat en phase avec les attentes consommateur. L’étude compare la situation française et l’international.
Ont été pris en compte à l’international les enseignes : 7-Eleven, CVS, Family Mart, Irma, Kaiser, Lawson 100, Lawson Natural, Marks & Spencer Simply Food, Poundland, Safeway, Target City, Tesco Express, Waitrose et Whole Foods Market. Les concepts Trader’s Joe et The People’s Supermarket font l’objet d’une analyse détaillée.
Développer un brand content stratégique, dossier dans l’Internet Marketing 2014-2015
24/06/2014
L’EBG revient sur les dernières tendances du marketing digital avec une nouvelle édition de l’Internet Marketing 2014-2015, le Petit Livre Rouge qui fait désormais office de Bible du webmarketer. Découvrez-y notre dossier « Développer un brand content stratégique ».
Le brand content désigne le fait qu’une marque crée ou édite du contenu. Celui-ci peut être informatif, culturel, pratique, ludique ou divertissant. Le contenu de marque apporte de la valeur (service, information, divertissement) : il est intéressant en soi, indépendamment de l’achat du produit. Il se présente comme un don adressé à une personne, qui dépasse la fonction commerciale et vise une implication dans une expérience enrichissante. La publicité classique obéit pour l’essentiel à une autre logique : focalisée sur un élément du produit ou de la marque, constituée de messages courts, destinés à être répétés et mémorisés, elle s’adresse avant tout aux acheteurs. Accéder au dossier complet
QualiQuanti publie, avec la FEVAD, une enquête sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de vente aux professionnels
08/04/2014
La FEVAD et l’institut d’études marketing QualiQuanti publient les résultats d’une étude inédite sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de commerce interentreprises.
L’étude porte en particulier sur les nouvelles attentes des professionnels lors de leurs achats et sur les moyens mis en oeuvre par les enseignes de BtoB pour répondre aux nouveaux besoins de leurs clients : positionnement services des enseignes, best practices actuelles et tendances à venir.
Brand Culture, développer le potentiel culturel des marques
15/11/2013
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
- identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
- maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
- valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
- piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.
Acheter Brand Culture – Développer le potentiel culturel des marques
Le mot « performatif » a été forgé en 1955 par le philosophe John Austin à partir du verbe « to perform », qui a le double sens de jouer et d’accomplir. Un consommateur performe une marque parce qu’il la fait exister à travers ses actes. Il la vit, se l’approprie, adopte des attitudes, se conforme au modèle social et à la culture de la marque. Voir définition dans Wikipedia.
Pour vulgariser le concept fondamental de la performativité, nous avons publié 3 tribunes dans Influencia :
- Etudier la performativité plutôt que l’engagement
- Comment favoriser la performativité des marques ?
- Performer la marque, en interne aussi
Publication de l’étude sur le management du brand content
08/04/2015
L’étude réalisée auprès d’une centaine d’annonceurs par QualiQuanti fin 2014 vient de paraître.
Voici le lien pour accéder aux résultats.
QualiQuanti sort un livre-étude sur le Brand Content Stratégique
18/10/2014
Le livre « BRAND CONTENT STRATÉGIQUE, le contenu comme levier de création de valeur » vient de sortir. Vous pouvez télécharger les 40 premières pages via ce lien : https://bit.ly/ZhY7Cd
Le brand content est devenu incontournable pour donner du sens aux marques, enrichir l’offre, émerger sur le web, alimenter la parole des dirigeants, exister dans l’espace public, fédérer les collaborateurs, être considéré par les médias, rayonner à l’international,…
Le nouveau défi qui s’impose aux marques, c’est de produire un brand content qui soit stratégique, créateur de valeur durable.
Cet ouvrage s’adresse à tous les acteurs du contenu : annonceurs, médias, régies, agences, journalistes et producteurs. Il veut stimuler les esprits, inspirer mais aussi fournir les clés d’un exercice souvent périlleux.
Outil de travail et support de formation, il répond à 14 questions : comment définir le territoire, réussir l’association marque/contenu, produire, diffuser et évaluer, tirer parti de la dimension sociale, manager les compétences, …
Il s’appuie sur l’analyse de multiples initiatives, l’expérience de ses auteurs et de très nombreuses études et missions au sein de médias et de marques en France comme à l’international. C’est le fruit de 7 ans de travail avec de nombreuses études inédites.
Pour recevoir la version complète du livre imprimé (280 pages, format A5) au tarif de 300 euros HT, remplissez le bon de commande en ligne : https://bit.ly/1vWOFAU
QualiQuanti publie avec ECR France une étude prospective sur la promotion
20/08/2014
Depuis la première étude shopper ECR sur la perception des promotions réalisée en 2011, la promotion a évolué. Le poids des promotions s’est stabilisé autour des 19%, les messages se sont clarifiés, les types de promotion ont évolué, notamment grâce aux nouvelles technologies qui permettent plus de personnalisation. Les enseignes proposent globalement moins d’unités de besoin mais avec des remises consommateurs de plus en plus importantes. La promotion illustre encore plus la différentiation des politiques des enseignes.
Dans ce contexte, ECR France a missionné l’institut Quali Quanti pour élargir et approfondir l’étude shopper de 2011. L’enjeu est d’obtenir des clés pour réaliser des promotions créatrices de valeur pour le conso-‐shopper, le distributeur et l’industriel, et plus précisément :
- Connaître l’évolution des perceptions des promotions par les conso-shoppers vs 2011
- Identifier les nouveaux drivers des promotions (prix, qualité, gaspillage, bien être, …). Avec une attention particulière pour la partie prospective et qualitative afin d’évaluer les nouvelles idées de promotions, qu’elles existent ou non.
- Explorer et tester de nouvelles formes de promotion, plus susceptibles de créer du lien au-delà des avantages prix-produits, par exemple l’accès à un plus service, contenus…
Pour plus d’informations sur ECR, ou pour commander l’étude complète, merci d’envoyer votre demande à xavier.hua@ecr-‐france.org ou 01 56 89 89 34
La version anglaise de Brand Culture est désormais disponible
10/08/2014
Après la sortie de notre livre Brand Content (2009), Brand Culture est désormais disponible en anglais sous le titre Building Brand Culture.
Libérez le potentiel culturel de votre marque pour être plus innovant avec l’aide de nos exemples et de nos témoignages :
Identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
Maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
Valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
Piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée.
Abonnez-vous à notre site Veille Brand Content : plus de 4000 cas
30/07/2014
Annonceurs, régies, agences, producteurs, instituts d’études, souscrivez pour accéder à la base de données Veillebrandcontent.fr, un observatoire international des contenus de marques :
riche de plus de 4000 cas
classés par secteurs, marques, types de contenus, thèmes, etc
alimentée en continu depuis 2009
Le tarif d’accès à la base par entreprise (annonceurs) est de 850 euros HT pour 6 mois et de 1500 euros HT pour un an.
Le tarif régies publicitaires est de 1850 HT pour 6 mois et 3000 euros HT pour un an.
Cet abonnement permet d’accéder de manière illimitée aux archives et donne droit à un maximum de 2 à 6 comptes par entreprise (2 à 6 adresses IP) selon l’abonnement souscrit. Il permet d’accéder de manière privilégiée aux recherches et études sectorielles.
Nouvelle étude en souscription sur l’avenir du commerce de proximité pour l’IFLS
25/07/2014
QualiQuanti a mené pour l’IFLS, entre juillet et septembre 2013, une étude exploratoire reposant sur :
- Une veille sur les libres services de proximité en France et à l’international.
- Un décryptage sémiologique des tendances et une analyse des principales innovations.
- Une étude quantitative online sur les attentes consommateurs en matière d’assortiment et d’aménagement magasins.
L’étude, illustrée par plus de 400 photos, fournit des pistes opérationnelles prospectives pour faire évoluer l’offre, les concepts magasins, les services et pour créer de nouvelles expériences d’achat en phase avec les attentes consommateur. L’étude compare la situation française et l’international.
Ont été pris en compte à l’international les enseignes : 7-Eleven, CVS, Family Mart, Irma, Kaiser, Lawson 100, Lawson Natural, Marks & Spencer Simply Food, Poundland, Safeway, Target City, Tesco Express, Waitrose et Whole Foods Market. Les concepts Trader’s Joe et The People’s Supermarket font l’objet d’une analyse détaillée.
Développer un brand content stratégique, dossier dans l’Internet Marketing 2014-2015
24/06/2014
L’EBG revient sur les dernières tendances du marketing digital avec une nouvelle édition de l’Internet Marketing 2014-2015, le Petit Livre Rouge qui fait désormais office de Bible du webmarketer. Découvrez-y notre dossier « Développer un brand content stratégique ».
Le brand content désigne le fait qu’une marque crée ou édite du contenu. Celui-ci peut être informatif, culturel, pratique, ludique ou divertissant. Le contenu de marque apporte de la valeur (service, information, divertissement) : il est intéressant en soi, indépendamment de l’achat du produit. Il se présente comme un don adressé à une personne, qui dépasse la fonction commerciale et vise une implication dans une expérience enrichissante. La publicité classique obéit pour l’essentiel à une autre logique : focalisée sur un élément du produit ou de la marque, constituée de messages courts, destinés à être répétés et mémorisés, elle s’adresse avant tout aux acheteurs. Accéder au dossier complet
QualiQuanti publie, avec la FEVAD, une enquête sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de vente aux professionnels
08/04/2014
La FEVAD et l’institut d’études marketing QualiQuanti publient les résultats d’une étude inédite sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de commerce interentreprises.
L’étude porte en particulier sur les nouvelles attentes des professionnels lors de leurs achats et sur les moyens mis en oeuvre par les enseignes de BtoB pour répondre aux nouveaux besoins de leurs clients : positionnement services des enseignes, best practices actuelles et tendances à venir.
Brand Culture, développer le potentiel culturel des marques
15/11/2013
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
- identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
- maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
- valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
- piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.
Acheter Brand Culture – Développer le potentiel culturel des marques
L’étude réalisée auprès d’une centaine d’annonceurs par QualiQuanti fin 2014 vient de paraître.
Voici le lien pour accéder aux résultats.
QualiQuanti sort un livre-étude sur le Brand Content Stratégique
18/10/2014
Le livre « BRAND CONTENT STRATÉGIQUE, le contenu comme levier de création de valeur » vient de sortir. Vous pouvez télécharger les 40 premières pages via ce lien : https://bit.ly/ZhY7Cd
Le brand content est devenu incontournable pour donner du sens aux marques, enrichir l’offre, émerger sur le web, alimenter la parole des dirigeants, exister dans l’espace public, fédérer les collaborateurs, être considéré par les médias, rayonner à l’international,…
Le nouveau défi qui s’impose aux marques, c’est de produire un brand content qui soit stratégique, créateur de valeur durable.
Cet ouvrage s’adresse à tous les acteurs du contenu : annonceurs, médias, régies, agences, journalistes et producteurs. Il veut stimuler les esprits, inspirer mais aussi fournir les clés d’un exercice souvent périlleux.
Outil de travail et support de formation, il répond à 14 questions : comment définir le territoire, réussir l’association marque/contenu, produire, diffuser et évaluer, tirer parti de la dimension sociale, manager les compétences, …
Il s’appuie sur l’analyse de multiples initiatives, l’expérience de ses auteurs et de très nombreuses études et missions au sein de médias et de marques en France comme à l’international. C’est le fruit de 7 ans de travail avec de nombreuses études inédites.
Pour recevoir la version complète du livre imprimé (280 pages, format A5) au tarif de 300 euros HT, remplissez le bon de commande en ligne : https://bit.ly/1vWOFAU
QualiQuanti publie avec ECR France une étude prospective sur la promotion
20/08/2014
Depuis la première étude shopper ECR sur la perception des promotions réalisée en 2011, la promotion a évolué. Le poids des promotions s’est stabilisé autour des 19%, les messages se sont clarifiés, les types de promotion ont évolué, notamment grâce aux nouvelles technologies qui permettent plus de personnalisation. Les enseignes proposent globalement moins d’unités de besoin mais avec des remises consommateurs de plus en plus importantes. La promotion illustre encore plus la différentiation des politiques des enseignes.
Dans ce contexte, ECR France a missionné l’institut Quali Quanti pour élargir et approfondir l’étude shopper de 2011. L’enjeu est d’obtenir des clés pour réaliser des promotions créatrices de valeur pour le conso-‐shopper, le distributeur et l’industriel, et plus précisément :
- Connaître l’évolution des perceptions des promotions par les conso-shoppers vs 2011
- Identifier les nouveaux drivers des promotions (prix, qualité, gaspillage, bien être, …). Avec une attention particulière pour la partie prospective et qualitative afin d’évaluer les nouvelles idées de promotions, qu’elles existent ou non.
- Explorer et tester de nouvelles formes de promotion, plus susceptibles de créer du lien au-delà des avantages prix-produits, par exemple l’accès à un plus service, contenus…
Pour plus d’informations sur ECR, ou pour commander l’étude complète, merci d’envoyer votre demande à xavier.hua@ecr-‐france.org ou 01 56 89 89 34
La version anglaise de Brand Culture est désormais disponible
10/08/2014
Après la sortie de notre livre Brand Content (2009), Brand Culture est désormais disponible en anglais sous le titre Building Brand Culture.
Libérez le potentiel culturel de votre marque pour être plus innovant avec l’aide de nos exemples et de nos témoignages :
Identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
Maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
Valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
Piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée.
Abonnez-vous à notre site Veille Brand Content : plus de 4000 cas
30/07/2014
Annonceurs, régies, agences, producteurs, instituts d’études, souscrivez pour accéder à la base de données Veillebrandcontent.fr, un observatoire international des contenus de marques :
riche de plus de 4000 cas
classés par secteurs, marques, types de contenus, thèmes, etc
alimentée en continu depuis 2009
Le tarif d’accès à la base par entreprise (annonceurs) est de 850 euros HT pour 6 mois et de 1500 euros HT pour un an.
Le tarif régies publicitaires est de 1850 HT pour 6 mois et 3000 euros HT pour un an.
Cet abonnement permet d’accéder de manière illimitée aux archives et donne droit à un maximum de 2 à 6 comptes par entreprise (2 à 6 adresses IP) selon l’abonnement souscrit. Il permet d’accéder de manière privilégiée aux recherches et études sectorielles.
Nouvelle étude en souscription sur l’avenir du commerce de proximité pour l’IFLS
25/07/2014
QualiQuanti a mené pour l’IFLS, entre juillet et septembre 2013, une étude exploratoire reposant sur :
- Une veille sur les libres services de proximité en France et à l’international.
- Un décryptage sémiologique des tendances et une analyse des principales innovations.
- Une étude quantitative online sur les attentes consommateurs en matière d’assortiment et d’aménagement magasins.
L’étude, illustrée par plus de 400 photos, fournit des pistes opérationnelles prospectives pour faire évoluer l’offre, les concepts magasins, les services et pour créer de nouvelles expériences d’achat en phase avec les attentes consommateur. L’étude compare la situation française et l’international.
Ont été pris en compte à l’international les enseignes : 7-Eleven, CVS, Family Mart, Irma, Kaiser, Lawson 100, Lawson Natural, Marks & Spencer Simply Food, Poundland, Safeway, Target City, Tesco Express, Waitrose et Whole Foods Market. Les concepts Trader’s Joe et The People’s Supermarket font l’objet d’une analyse détaillée.
Développer un brand content stratégique, dossier dans l’Internet Marketing 2014-2015
24/06/2014
L’EBG revient sur les dernières tendances du marketing digital avec une nouvelle édition de l’Internet Marketing 2014-2015, le Petit Livre Rouge qui fait désormais office de Bible du webmarketer. Découvrez-y notre dossier « Développer un brand content stratégique ».
Le brand content désigne le fait qu’une marque crée ou édite du contenu. Celui-ci peut être informatif, culturel, pratique, ludique ou divertissant. Le contenu de marque apporte de la valeur (service, information, divertissement) : il est intéressant en soi, indépendamment de l’achat du produit. Il se présente comme un don adressé à une personne, qui dépasse la fonction commerciale et vise une implication dans une expérience enrichissante. La publicité classique obéit pour l’essentiel à une autre logique : focalisée sur un élément du produit ou de la marque, constituée de messages courts, destinés à être répétés et mémorisés, elle s’adresse avant tout aux acheteurs. Accéder au dossier complet
QualiQuanti publie, avec la FEVAD, une enquête sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de vente aux professionnels
08/04/2014
La FEVAD et l’institut d’études marketing QualiQuanti publient les résultats d’une étude inédite sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de commerce interentreprises.
L’étude porte en particulier sur les nouvelles attentes des professionnels lors de leurs achats et sur les moyens mis en oeuvre par les enseignes de BtoB pour répondre aux nouveaux besoins de leurs clients : positionnement services des enseignes, best practices actuelles et tendances à venir.
Brand Culture, développer le potentiel culturel des marques
15/11/2013
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
- identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
- maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
- valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
- piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.
Acheter Brand Culture – Développer le potentiel culturel des marques
Le livre « BRAND CONTENT STRATÉGIQUE, le contenu comme levier de création de valeur » vient de sortir. Vous pouvez télécharger les 40 premières pages via ce lien : https://bit.ly/ZhY7Cd
Le brand content est devenu incontournable pour donner du sens aux marques, enrichir l’offre, émerger sur le web, alimenter la parole des dirigeants, exister dans l’espace public, fédérer les collaborateurs, être considéré par les médias, rayonner à l’international,…
Le nouveau défi qui s’impose aux marques, c’est de produire un brand content qui soit stratégique, créateur de valeur durable.
Cet ouvrage s’adresse à tous les acteurs du contenu : annonceurs, médias, régies, agences, journalistes et producteurs. Il veut stimuler les esprits, inspirer mais aussi fournir les clés d’un exercice souvent périlleux.
Outil de travail et support de formation, il répond à 14 questions : comment définir le territoire, réussir l’association marque/contenu, produire, diffuser et évaluer, tirer parti de la dimension sociale, manager les compétences, …
Il s’appuie sur l’analyse de multiples initiatives, l’expérience de ses auteurs et de très nombreuses études et missions au sein de médias et de marques en France comme à l’international. C’est le fruit de 7 ans de travail avec de nombreuses études inédites.
Pour recevoir la version complète du livre imprimé (280 pages, format A5) au tarif de 300 euros HT, remplissez le bon de commande en ligne : https://bit.ly/1vWOFAU
QualiQuanti publie avec ECR France une étude prospective sur la promotion
20/08/2014
Depuis la première étude shopper ECR sur la perception des promotions réalisée en 2011, la promotion a évolué. Le poids des promotions s’est stabilisé autour des 19%, les messages se sont clarifiés, les types de promotion ont évolué, notamment grâce aux nouvelles technologies qui permettent plus de personnalisation. Les enseignes proposent globalement moins d’unités de besoin mais avec des remises consommateurs de plus en plus importantes. La promotion illustre encore plus la différentiation des politiques des enseignes.
Dans ce contexte, ECR France a missionné l’institut Quali Quanti pour élargir et approfondir l’étude shopper de 2011. L’enjeu est d’obtenir des clés pour réaliser des promotions créatrices de valeur pour le conso-‐shopper, le distributeur et l’industriel, et plus précisément :
- Connaître l’évolution des perceptions des promotions par les conso-shoppers vs 2011
- Identifier les nouveaux drivers des promotions (prix, qualité, gaspillage, bien être, …). Avec une attention particulière pour la partie prospective et qualitative afin d’évaluer les nouvelles idées de promotions, qu’elles existent ou non.
- Explorer et tester de nouvelles formes de promotion, plus susceptibles de créer du lien au-delà des avantages prix-produits, par exemple l’accès à un plus service, contenus…
Pour plus d’informations sur ECR, ou pour commander l’étude complète, merci d’envoyer votre demande à xavier.hua@ecr-‐france.org ou 01 56 89 89 34
La version anglaise de Brand Culture est désormais disponible
10/08/2014
Après la sortie de notre livre Brand Content (2009), Brand Culture est désormais disponible en anglais sous le titre Building Brand Culture.
Libérez le potentiel culturel de votre marque pour être plus innovant avec l’aide de nos exemples et de nos témoignages :
Identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
Maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
Valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
Piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée.
Abonnez-vous à notre site Veille Brand Content : plus de 4000 cas
30/07/2014
Annonceurs, régies, agences, producteurs, instituts d’études, souscrivez pour accéder à la base de données Veillebrandcontent.fr, un observatoire international des contenus de marques :
riche de plus de 4000 cas
classés par secteurs, marques, types de contenus, thèmes, etc
alimentée en continu depuis 2009
Le tarif d’accès à la base par entreprise (annonceurs) est de 850 euros HT pour 6 mois et de 1500 euros HT pour un an.
Le tarif régies publicitaires est de 1850 HT pour 6 mois et 3000 euros HT pour un an.
Cet abonnement permet d’accéder de manière illimitée aux archives et donne droit à un maximum de 2 à 6 comptes par entreprise (2 à 6 adresses IP) selon l’abonnement souscrit. Il permet d’accéder de manière privilégiée aux recherches et études sectorielles.
Nouvelle étude en souscription sur l’avenir du commerce de proximité pour l’IFLS
25/07/2014
QualiQuanti a mené pour l’IFLS, entre juillet et septembre 2013, une étude exploratoire reposant sur :
- Une veille sur les libres services de proximité en France et à l’international.
- Un décryptage sémiologique des tendances et une analyse des principales innovations.
- Une étude quantitative online sur les attentes consommateurs en matière d’assortiment et d’aménagement magasins.
L’étude, illustrée par plus de 400 photos, fournit des pistes opérationnelles prospectives pour faire évoluer l’offre, les concepts magasins, les services et pour créer de nouvelles expériences d’achat en phase avec les attentes consommateur. L’étude compare la situation française et l’international.
Ont été pris en compte à l’international les enseignes : 7-Eleven, CVS, Family Mart, Irma, Kaiser, Lawson 100, Lawson Natural, Marks & Spencer Simply Food, Poundland, Safeway, Target City, Tesco Express, Waitrose et Whole Foods Market. Les concepts Trader’s Joe et The People’s Supermarket font l’objet d’une analyse détaillée.
Développer un brand content stratégique, dossier dans l’Internet Marketing 2014-2015
24/06/2014
L’EBG revient sur les dernières tendances du marketing digital avec une nouvelle édition de l’Internet Marketing 2014-2015, le Petit Livre Rouge qui fait désormais office de Bible du webmarketer. Découvrez-y notre dossier « Développer un brand content stratégique ».
Le brand content désigne le fait qu’une marque crée ou édite du contenu. Celui-ci peut être informatif, culturel, pratique, ludique ou divertissant. Le contenu de marque apporte de la valeur (service, information, divertissement) : il est intéressant en soi, indépendamment de l’achat du produit. Il se présente comme un don adressé à une personne, qui dépasse la fonction commerciale et vise une implication dans une expérience enrichissante. La publicité classique obéit pour l’essentiel à une autre logique : focalisée sur un élément du produit ou de la marque, constituée de messages courts, destinés à être répétés et mémorisés, elle s’adresse avant tout aux acheteurs. Accéder au dossier complet
QualiQuanti publie, avec la FEVAD, une enquête sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de vente aux professionnels
08/04/2014
La FEVAD et l’institut d’études marketing QualiQuanti publient les résultats d’une étude inédite sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de commerce interentreprises.
L’étude porte en particulier sur les nouvelles attentes des professionnels lors de leurs achats et sur les moyens mis en oeuvre par les enseignes de BtoB pour répondre aux nouveaux besoins de leurs clients : positionnement services des enseignes, best practices actuelles et tendances à venir.
Brand Culture, développer le potentiel culturel des marques
15/11/2013
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
- identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
- maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
- valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
- piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.
Acheter Brand Culture – Développer le potentiel culturel des marques
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Depuis la première étude shopper ECR sur la perception des promotions réalisée en 2011, la promotion a évolué. Le poids des promotions s’est stabilisé autour des 19%, les messages se sont clarifiés, les types de promotion ont évolué, notamment grâce aux nouvelles technologies qui permettent plus de personnalisation. Les enseignes proposent globalement moins d’unités de besoin mais avec des remises consommateurs de plus en plus importantes. La promotion illustre encore plus la différentiation des politiques des enseignes. Dans ce contexte, ECR France a missionné l’institut Quali Quanti pour élargir et approfondir l’étude shopper de 2011. L’enjeu est d’obtenir des clés pour réaliser des promotions créatrices de valeur pour le conso-‐shopper, le distributeur et l’industriel, et plus précisément :
Pour plus d’informations sur ECR, ou pour commander l’étude complète, merci d’envoyer votre demande à xavier.hua@ecr-‐france.org ou 01 56 89 89 34 |
La version anglaise de Brand Culture est désormais disponible
10/08/2014
Après la sortie de notre livre Brand Content (2009), Brand Culture est désormais disponible en anglais sous le titre Building Brand Culture.
Libérez le potentiel culturel de votre marque pour être plus innovant avec l’aide de nos exemples et de nos témoignages :
Identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
Maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
Valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
Piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée.
Abonnez-vous à notre site Veille Brand Content : plus de 4000 cas
30/07/2014
Annonceurs, régies, agences, producteurs, instituts d’études, souscrivez pour accéder à la base de données Veillebrandcontent.fr, un observatoire international des contenus de marques :
riche de plus de 4000 cas
classés par secteurs, marques, types de contenus, thèmes, etc
alimentée en continu depuis 2009
Le tarif d’accès à la base par entreprise (annonceurs) est de 850 euros HT pour 6 mois et de 1500 euros HT pour un an.
Le tarif régies publicitaires est de 1850 HT pour 6 mois et 3000 euros HT pour un an.
Cet abonnement permet d’accéder de manière illimitée aux archives et donne droit à un maximum de 2 à 6 comptes par entreprise (2 à 6 adresses IP) selon l’abonnement souscrit. Il permet d’accéder de manière privilégiée aux recherches et études sectorielles.
Nouvelle étude en souscription sur l’avenir du commerce de proximité pour l’IFLS
25/07/2014
QualiQuanti a mené pour l’IFLS, entre juillet et septembre 2013, une étude exploratoire reposant sur :
- Une veille sur les libres services de proximité en France et à l’international.
- Un décryptage sémiologique des tendances et une analyse des principales innovations.
- Une étude quantitative online sur les attentes consommateurs en matière d’assortiment et d’aménagement magasins.
L’étude, illustrée par plus de 400 photos, fournit des pistes opérationnelles prospectives pour faire évoluer l’offre, les concepts magasins, les services et pour créer de nouvelles expériences d’achat en phase avec les attentes consommateur. L’étude compare la situation française et l’international.
Ont été pris en compte à l’international les enseignes : 7-Eleven, CVS, Family Mart, Irma, Kaiser, Lawson 100, Lawson Natural, Marks & Spencer Simply Food, Poundland, Safeway, Target City, Tesco Express, Waitrose et Whole Foods Market. Les concepts Trader’s Joe et The People’s Supermarket font l’objet d’une analyse détaillée.
Développer un brand content stratégique, dossier dans l’Internet Marketing 2014-2015
24/06/2014
L’EBG revient sur les dernières tendances du marketing digital avec une nouvelle édition de l’Internet Marketing 2014-2015, le Petit Livre Rouge qui fait désormais office de Bible du webmarketer. Découvrez-y notre dossier « Développer un brand content stratégique ».
Le brand content désigne le fait qu’une marque crée ou édite du contenu. Celui-ci peut être informatif, culturel, pratique, ludique ou divertissant. Le contenu de marque apporte de la valeur (service, information, divertissement) : il est intéressant en soi, indépendamment de l’achat du produit. Il se présente comme un don adressé à une personne, qui dépasse la fonction commerciale et vise une implication dans une expérience enrichissante. La publicité classique obéit pour l’essentiel à une autre logique : focalisée sur un élément du produit ou de la marque, constituée de messages courts, destinés à être répétés et mémorisés, elle s’adresse avant tout aux acheteurs. Accéder au dossier complet
QualiQuanti publie, avec la FEVAD, une enquête sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de vente aux professionnels
08/04/2014
La FEVAD et l’institut d’études marketing QualiQuanti publient les résultats d’une étude inédite sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de commerce interentreprises.
L’étude porte en particulier sur les nouvelles attentes des professionnels lors de leurs achats et sur les moyens mis en oeuvre par les enseignes de BtoB pour répondre aux nouveaux besoins de leurs clients : positionnement services des enseignes, best practices actuelles et tendances à venir.
Brand Culture, développer le potentiel culturel des marques
15/11/2013
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
- identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
- maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
- valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
- piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.
Acheter Brand Culture – Développer le potentiel culturel des marques
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Après la sortie de notre livre Brand Content (2009), Brand Culture est désormais disponible en anglais sous le titre Building Brand Culture. Libérez le potentiel culturel de votre marque pour être plus innovant avec l’aide de nos exemples et de nos témoignages : Identifier les sources et modes d’expressions de la culture ; |
Abonnez-vous à notre site Veille Brand Content : plus de 4000 cas
30/07/2014
Annonceurs, régies, agences, producteurs, instituts d’études, souscrivez pour accéder à la base de données Veillebrandcontent.fr, un observatoire international des contenus de marques :
riche de plus de 4000 cas
classés par secteurs, marques, types de contenus, thèmes, etc
alimentée en continu depuis 2009
Le tarif d’accès à la base par entreprise (annonceurs) est de 850 euros HT pour 6 mois et de 1500 euros HT pour un an.
Le tarif régies publicitaires est de 1850 HT pour 6 mois et 3000 euros HT pour un an.
Cet abonnement permet d’accéder de manière illimitée aux archives et donne droit à un maximum de 2 à 6 comptes par entreprise (2 à 6 adresses IP) selon l’abonnement souscrit. Il permet d’accéder de manière privilégiée aux recherches et études sectorielles.
Nouvelle étude en souscription sur l’avenir du commerce de proximité pour l’IFLS
25/07/2014
QualiQuanti a mené pour l’IFLS, entre juillet et septembre 2013, une étude exploratoire reposant sur :
- Une veille sur les libres services de proximité en France et à l’international.
- Un décryptage sémiologique des tendances et une analyse des principales innovations.
- Une étude quantitative online sur les attentes consommateurs en matière d’assortiment et d’aménagement magasins.
L’étude, illustrée par plus de 400 photos, fournit des pistes opérationnelles prospectives pour faire évoluer l’offre, les concepts magasins, les services et pour créer de nouvelles expériences d’achat en phase avec les attentes consommateur. L’étude compare la situation française et l’international.
Ont été pris en compte à l’international les enseignes : 7-Eleven, CVS, Family Mart, Irma, Kaiser, Lawson 100, Lawson Natural, Marks & Spencer Simply Food, Poundland, Safeway, Target City, Tesco Express, Waitrose et Whole Foods Market. Les concepts Trader’s Joe et The People’s Supermarket font l’objet d’une analyse détaillée.
Développer un brand content stratégique, dossier dans l’Internet Marketing 2014-2015
24/06/2014
L’EBG revient sur les dernières tendances du marketing digital avec une nouvelle édition de l’Internet Marketing 2014-2015, le Petit Livre Rouge qui fait désormais office de Bible du webmarketer. Découvrez-y notre dossier « Développer un brand content stratégique ».
Le brand content désigne le fait qu’une marque crée ou édite du contenu. Celui-ci peut être informatif, culturel, pratique, ludique ou divertissant. Le contenu de marque apporte de la valeur (service, information, divertissement) : il est intéressant en soi, indépendamment de l’achat du produit. Il se présente comme un don adressé à une personne, qui dépasse la fonction commerciale et vise une implication dans une expérience enrichissante. La publicité classique obéit pour l’essentiel à une autre logique : focalisée sur un élément du produit ou de la marque, constituée de messages courts, destinés à être répétés et mémorisés, elle s’adresse avant tout aux acheteurs. Accéder au dossier complet
QualiQuanti publie, avec la FEVAD, une enquête sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de vente aux professionnels
08/04/2014
La FEVAD et l’institut d’études marketing QualiQuanti publient les résultats d’une étude inédite sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de commerce interentreprises.
L’étude porte en particulier sur les nouvelles attentes des professionnels lors de leurs achats et sur les moyens mis en oeuvre par les enseignes de BtoB pour répondre aux nouveaux besoins de leurs clients : positionnement services des enseignes, best practices actuelles et tendances à venir.
Brand Culture, développer le potentiel culturel des marques
15/11/2013
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
- identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
- maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
- valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
- piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.
Acheter Brand Culture – Développer le potentiel culturel des marques
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Annonceurs, régies, agences, producteurs, instituts d’études, souscrivez pour accéder à la base de données Veillebrandcontent.fr, un observatoire international des contenus de marques : riche de plus de 4000 cas Le tarif d’accès à la base par entreprise (annonceurs) est de 850 euros HT pour 6 mois et de 1500 euros HT pour un an. Le tarif régies publicitaires est de 1850 HT pour 6 mois et 3000 euros HT pour un an. Cet abonnement permet d’accéder de manière illimitée aux archives et donne droit à un maximum de 2 à 6 comptes par entreprise (2 à 6 adresses IP) selon l’abonnement souscrit. Il permet d’accéder de manière privilégiée aux recherches et études sectorielles. |
Nouvelle étude en souscription sur l’avenir du commerce de proximité pour l’IFLS
25/07/2014
QualiQuanti a mené pour l’IFLS, entre juillet et septembre 2013, une étude exploratoire reposant sur :
- Une veille sur les libres services de proximité en France et à l’international.
- Un décryptage sémiologique des tendances et une analyse des principales innovations.
- Une étude quantitative online sur les attentes consommateurs en matière d’assortiment et d’aménagement magasins.
L’étude, illustrée par plus de 400 photos, fournit des pistes opérationnelles prospectives pour faire évoluer l’offre, les concepts magasins, les services et pour créer de nouvelles expériences d’achat en phase avec les attentes consommateur. L’étude compare la situation française et l’international.
Ont été pris en compte à l’international les enseignes : 7-Eleven, CVS, Family Mart, Irma, Kaiser, Lawson 100, Lawson Natural, Marks & Spencer Simply Food, Poundland, Safeway, Target City, Tesco Express, Waitrose et Whole Foods Market. Les concepts Trader’s Joe et The People’s Supermarket font l’objet d’une analyse détaillée.
Développer un brand content stratégique, dossier dans l’Internet Marketing 2014-2015
24/06/2014
L’EBG revient sur les dernières tendances du marketing digital avec une nouvelle édition de l’Internet Marketing 2014-2015, le Petit Livre Rouge qui fait désormais office de Bible du webmarketer. Découvrez-y notre dossier « Développer un brand content stratégique ».
Le brand content désigne le fait qu’une marque crée ou édite du contenu. Celui-ci peut être informatif, culturel, pratique, ludique ou divertissant. Le contenu de marque apporte de la valeur (service, information, divertissement) : il est intéressant en soi, indépendamment de l’achat du produit. Il se présente comme un don adressé à une personne, qui dépasse la fonction commerciale et vise une implication dans une expérience enrichissante. La publicité classique obéit pour l’essentiel à une autre logique : focalisée sur un élément du produit ou de la marque, constituée de messages courts, destinés à être répétés et mémorisés, elle s’adresse avant tout aux acheteurs. Accéder au dossier complet
QualiQuanti publie, avec la FEVAD, une enquête sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de vente aux professionnels
08/04/2014
La FEVAD et l’institut d’études marketing QualiQuanti publient les résultats d’une étude inédite sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de commerce interentreprises.
L’étude porte en particulier sur les nouvelles attentes des professionnels lors de leurs achats et sur les moyens mis en oeuvre par les enseignes de BtoB pour répondre aux nouveaux besoins de leurs clients : positionnement services des enseignes, best practices actuelles et tendances à venir.
Brand Culture, développer le potentiel culturel des marques
15/11/2013
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
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- maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
- valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
- piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.
Acheter Brand Culture – Développer le potentiel culturel des marques
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QualiQuanti a mené pour l’IFLS, entre juillet et septembre 2013, une étude exploratoire reposant sur : L’étude, illustrée par plus de 400 photos, fournit des pistes opérationnelles prospectives pour faire évoluer l’offre, les concepts magasins, les services et pour créer de nouvelles expériences d’achat en phase avec les attentes consommateur. L’étude compare la situation française et l’international. Ont été pris en compte à l’international les enseignes : 7-Eleven, CVS, Family Mart, Irma, Kaiser, Lawson 100, Lawson Natural, Marks & Spencer Simply Food, Poundland, Safeway, Target City, Tesco Express, Waitrose et Whole Foods Market. Les concepts Trader’s Joe et The People’s Supermarket font l’objet d’une analyse détaillée. |
Développer un brand content stratégique, dossier dans l’Internet Marketing 2014-2015
24/06/2014
L’EBG revient sur les dernières tendances du marketing digital avec une nouvelle édition de l’Internet Marketing 2014-2015, le Petit Livre Rouge qui fait désormais office de Bible du webmarketer. Découvrez-y notre dossier « Développer un brand content stratégique ».
Le brand content désigne le fait qu’une marque crée ou édite du contenu. Celui-ci peut être informatif, culturel, pratique, ludique ou divertissant. Le contenu de marque apporte de la valeur (service, information, divertissement) : il est intéressant en soi, indépendamment de l’achat du produit. Il se présente comme un don adressé à une personne, qui dépasse la fonction commerciale et vise une implication dans une expérience enrichissante. La publicité classique obéit pour l’essentiel à une autre logique : focalisée sur un élément du produit ou de la marque, constituée de messages courts, destinés à être répétés et mémorisés, elle s’adresse avant tout aux acheteurs. Accéder au dossier complet
QualiQuanti publie, avec la FEVAD, une enquête sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de vente aux professionnels
08/04/2014
La FEVAD et l’institut d’études marketing QualiQuanti publient les résultats d’une étude inédite sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de commerce interentreprises.
L’étude porte en particulier sur les nouvelles attentes des professionnels lors de leurs achats et sur les moyens mis en oeuvre par les enseignes de BtoB pour répondre aux nouveaux besoins de leurs clients : positionnement services des enseignes, best practices actuelles et tendances à venir.
Brand Culture, développer le potentiel culturel des marques
15/11/2013
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
- identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
- maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
- valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
- piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.
Acheter Brand Culture – Développer le potentiel culturel des marques
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L’EBG revient sur les dernières tendances du marketing digital avec une nouvelle édition de l’Internet Marketing 2014-2015, le Petit Livre Rouge qui fait désormais office de Bible du webmarketer. Découvrez-y notre dossier « Développer un brand content stratégique ».
Le brand content désigne le fait qu’une marque crée ou édite du contenu. Celui-ci peut être informatif, culturel, pratique, ludique ou divertissant. Le contenu de marque apporte de la valeur (service, information, divertissement) : il est intéressant en soi, indépendamment de l’achat du produit. Il se présente comme un don adressé à une personne, qui dépasse la fonction commerciale et vise une implication dans une expérience enrichissante. La publicité classique obéit pour l’essentiel à une autre logique : focalisée sur un élément du produit ou de la marque, constituée de messages courts, destinés à être répétés et mémorisés, elle s’adresse avant tout aux acheteurs. Accéder au dossier complet |
QualiQuanti publie, avec la FEVAD, une enquête sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de vente aux professionnels
08/04/2014
La FEVAD et l’institut d’études marketing QualiQuanti publient les résultats d’une étude inédite sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de commerce interentreprises.
L’étude porte en particulier sur les nouvelles attentes des professionnels lors de leurs achats et sur les moyens mis en oeuvre par les enseignes de BtoB pour répondre aux nouveaux besoins de leurs clients : positionnement services des enseignes, best practices actuelles et tendances à venir.
Brand Culture, développer le potentiel culturel des marques
15/11/2013
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
- identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
- maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
- valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
- piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.
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La FEVAD et l’institut d’études marketing QualiQuanti publient les résultats d’une étude inédite sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de commerce interentreprises. L’étude porte en particulier sur les nouvelles attentes des professionnels lors de leurs achats et sur les moyens mis en oeuvre par les enseignes de BtoB pour répondre aux nouveaux besoins de leurs clients : positionnement services des enseignes, best practices actuelles et tendances à venir. |
Brand Culture, développer le potentiel culturel des marques
15/11/2013
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
- identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
- maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
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- piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.
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Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing. Acheter Brand Culture – Développer le potentiel culturel des marques |